去年，我們實(shí)地調(diào)研并報(bào)道過上海的三家園區(qū)：科房智慧灣、德必文化產(chǎn)業(yè)園以及錦和越界田林坊，其中，錦和商業(yè)已于今年4月在A股主板上市，開創(chuàng)了文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)運(yùn)營(yíng)商上市的先河。上海的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展領(lǐng)先、運(yùn)營(yíng)精細(xì)，其發(fā)展質(zhì)量和運(yùn)營(yíng)水平不可小覷。市場(chǎng)化和國(guó)際化是上海文創(chuàng)園區(qū)的突出特色。

這一期，我們著重介紹上海的“初代目”文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)——8號(hào)橋。它發(fā)軔于2004年的“前世博”時(shí)代，與蘇州河畔的M50同屬上海文創(chuàng)園區(qū)的早期代表，接待過歷任國(guó)家及地方領(lǐng)導(dǎo)人視察，時(shí)至今日仍然是外埠文產(chǎn)人士考察的重要地標(biāo)。

市中心老廠房改建的破題之作

8號(hào)橋的十六年，深耕于舊廠房改造，昔日的廢舊工廠蛻變?yōu)槌鞘兄行牡膭?chuàng)意發(fā)源地。位于上海市建國(guó)中路8-10號(hào)的8號(hào)橋一期項(xiàng)目由20世紀(jì)70年代建造的上海汽車制動(dòng)器廠和上海新建齒輪廠的老廠房改造而成，總建筑面積約2萬平方米。 項(xiàng)目的區(qū)位優(yōu)勢(shì)非常明顯，位于上海舊“法租界”內(nèi)，距離時(shí)尚地標(biāo)新天地僅1.3公里，距離田子坊不到500米。

建國(guó)中路最初為1902年法租界公董局越界辟筑，名為打靶場(chǎng)路。同年又以天主教神父薛華立命名為薛華立路（Route Stanislas Chevalier），法租界會(huì)審公廨和總巡捕房都設(shè)于此處。1943年改名西長(zhǎng)興路，1945年改名建國(guó)中路，時(shí)至今日，仍然是不折不扣的黃金地段。

上海從2000年就開始推動(dòng)城市轉(zhuǎn)型，市中心的工廠相繼遷出，閑置的廠房如何轉(zhuǎn)型是一個(gè)擺在眾人面前的難題。在當(dāng)時(shí)上海市、區(qū)兩級(jí)經(jīng)委的工作人員與曾擔(dān)任新天地首任總經(jīng)理的港商黃瀚泓的共同努力下，8號(hào)橋項(xiàng)目破繭而出，成為上海市區(qū)舊廠房改建文創(chuàng)園區(qū)的標(biāo)桿之作。

8號(hào)橋一期于2004年年初開工，僅用8個(gè)月的時(shí)間就完成改造，并且在開園時(shí)就達(dá)到了70%的入駐率。入園企業(yè)星光熠熠，包括世界頂尖的英國(guó)建筑事務(wù)所David Chipperfield Architects、在香港主板上市的現(xiàn)代傳播、曾研發(fā)《古墓麗影》等著名游戲的數(shù)字娛樂產(chǎn)品國(guó)際供應(yīng)商Eidos Shanghai、香港影壇大師吳思遠(yuǎn)的后期工作室等等。

如今回顧8號(hào)橋一期當(dāng)初能夠一炮打響的經(jīng)驗(yàn)，可以歸結(jié)為以下幾點(diǎn)：

首先是政策決策層的視野廣闊和定位準(zhǔn)確。時(shí)任上海市經(jīng)委綜合規(guī)劃室主任的夏雨老師在文章中回顧，當(dāng)時(shí)上海市每年編輯出版《世界制造業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)》和《世界服務(wù)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)》，從中了解到英國(guó)首相布萊爾為了振興城市經(jīng)濟(jì)，大力推進(jìn)“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”、“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，并取得了不錯(cuò)的效果。這為市中心的老廠房轉(zhuǎn)型為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了重要的參考。

其次，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)破題的兩大關(guān)鍵是設(shè)計(jì)和招商，而這恰恰是黃瀚泓團(tuán)隊(duì)的專長(zhǎng)。在設(shè)計(jì)上，由于地處歷史風(fēng)貌保護(hù)區(qū)，建筑的主體結(jié)構(gòu)不允許改變，團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)日本設(shè)計(jì)公司 HMA Architects & Designers 進(jìn)行了精細(xì)的設(shè)計(jì)，從舊房子上拆下青磚重新組合成外立面，取代廠房原有的白粉墻面，以凹凸相間的砌造方式突出紋理。在舊廠房改造的過程中，8號(hào)橋?qū)⒚恳蛔k公樓用連廊相連，并不盲目追求建筑面積，預(yù)留了足夠的公共空間，創(chuàng)造出藝術(shù)感空間的同時(shí)兼顧了實(shí)用性。而8號(hào)橋名字中的“橋”除了其建筑設(shè)計(jì)的概念，更有作為國(guó)內(nèi)外文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“溝通之橋”的深意。

在新天地打拼多年的經(jīng)驗(yàn)和資源也讓黃瀚泓在開張之前就完成了70%的招商，且入駐企業(yè)層次高、國(guó)際化，這一點(diǎn)形成了馬太效應(yīng)，即便到今日都作為8號(hào)橋系列園區(qū)的基因延續(xù)下來。

從8號(hào)橋到“江南智造”產(chǎn)業(yè)集群

8號(hào)橋一期之后，園區(qū)運(yùn)營(yíng)商又相繼開發(fā)了二期、三期、四期，均坐落在黃浦區(qū)局門路兩側(cè)，總建筑面積約4.2萬平方米。它們的前身也是結(jié)構(gòu)各不相同的老廠房：上海申貝機(jī)械廠、白象電池廠和色織三廠等。2014年，以建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主的特色產(chǎn)業(yè)集群為目標(biāo)的“江南智造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心”在黃浦區(qū)成立，由園區(qū)經(jīng)營(yíng)方、入駐的領(lǐng)軍企業(yè)共同發(fā)起，實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)作和非盈利運(yùn)營(yíng)。

江南智造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)位于上海淮海路商業(yè)圈以及世博浦西園區(qū)間的核心地段，以局門路為中軸，東起制造局路、西至蒙自路、南起中山南一路、北至麗園路。除了8號(hào)橋的二期、三期、四期，還包括智造局一期和二期、經(jīng)緯天地園、SOHO麗園、紅雙喜、龍之苑、宏欣科技設(shè)計(jì)創(chuàng)意園、宏慧盟智園等十一個(gè)商業(yè)園區(qū)，整個(gè)區(qū)域入駐企業(yè)有近300家，其中創(chuàng)意設(shè)計(jì)類的企業(yè)占比達(dá)70%，形成了鮮明的產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)。

“江南智造”的概念源于產(chǎn)業(yè)集群所在的制造局路、局門路一帶，該區(qū)域正是名震一時(shí)的晚清江南機(jī)器制造總局所在地，后成為上海江南造船廠。江南造船廠的廠址后成為2010年上海世博會(huì)浦西部分的主要場(chǎng)館用地，造船廠已搬遷至位于長(zhǎng)江入?？诘纳虾ｉL(zhǎng)興島。

從晚清洋務(wù)派創(chuàng)辦的中國(guó)最大的兵工廠，到制造出新中國(guó)第一艘潛水艇、第一艘護(hù)衛(wèi)艦的江南造船廠，再到今日的文化創(chuàng)意集聚區(qū)。從“制造”變?yōu)椤爸窃臁?，一字之差，折射出歷史的變遷，展示著城市不斷發(fā)展的脈絡(luò)。

“江南智造”促進(jìn)了園區(qū)、街區(qū)、社區(qū)的三方聯(lián)動(dòng)，在更有效服務(wù)企業(yè)的同時(shí)，帶動(dòng)了周邊公共環(huán)境和生活品質(zhì)的提升。“一區(qū)多園”式的集群特色和以創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，是上海市首個(gè)特色化、集群化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

局門路的8號(hào)橋產(chǎn)業(yè)園外觀延續(xù)了一期的建筑設(shè)計(jì)風(fēng)格，采用與街區(qū)環(huán)境相一致的紅磚元素，長(zhǎng)期合作的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)特別定制了特型磚，并配以玻璃屋頂?shù)忍嵘k公環(huán)境的現(xiàn)代元素，使其成為局門路上的標(biāo)志性建筑。連廊式的過道作為8號(hào)橋的建筑特色也得以延續(xù)。

精準(zhǔn)服務(wù)的匠心精神

8號(hào)橋園區(qū)入駐率常年保持在90%以上，考慮到其對(duì)標(biāo)甲A寫字樓的品質(zhì)及管理水平，這樣的業(yè)績(jī)可謂十分優(yōu)秀。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，8號(hào)橋的管理團(tuán)隊(duì)潛心為租客提供精準(zhǔn)服務(wù)，這也是它可以成為產(chǎn)業(yè)園區(qū)標(biāo)桿的一個(gè)重要原因。

隨著二期、三期、四期的相繼完成，8號(hào)橋的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)和優(yōu)勢(shì)不斷凸顯，服務(wù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)也在不斷積累。

通過多年的實(shí)踐，8號(hào)橋作為產(chǎn)業(yè)集聚粘合劑的作用越來越明顯。

管理團(tuán)隊(duì)對(duì)有意入駐的公司從多個(gè)維度進(jìn)行評(píng)估和篩選，傾向于選擇較為成熟的公司及A輪融資后的初創(chuàng)公司，同時(shí)積極引進(jìn)上下游企業(yè)，更為深度地實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)。

園區(qū)還定期開展豐富的活動(dòng)，有向公眾開放的展覽體驗(yàn)、設(shè)計(jì)比賽，也有面向租戶的優(yōu)惠福利、節(jié)日派對(duì)，以及更有針對(duì)性的客戶間交流座談等等。

今年五月，8號(hào)橋的微信小程序上線，為其精致的社群服務(wù)錦上添花。在小程序上，不僅可以了解入駐企業(yè)信息動(dòng)態(tài)、舉辦和參加活動(dòng)、預(yù)定園區(qū)內(nèi)公共空間，還有隨手保修和二手集市等人性化的功能，更有招租、尋合作、找兼職這樣貼心的資源對(duì)接服務(wù)。

在一定程度上，商業(yè)地產(chǎn)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)更新的見證者，其中產(chǎn)業(yè)園區(qū)更是占據(jù)了見證者中的“前排座位”。在8號(hào)橋入駐的公司也從最初的建筑設(shè)計(jì)類企業(yè)居多，到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)類企業(yè)比例增加，再到近年來互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)和科技類設(shè)計(jì)企業(yè)不斷涌現(xiàn) 。

多年來，8號(hào)橋孕育了一大批業(yè)界甚至全球知名的企業(yè)。英國(guó)的科技公司戴森、海外版抖音的前身 musical.ly 等行業(yè)翹楚曾在這里成長(zhǎng)壯大，后由于園區(qū)體量有限而不得不搬離。目前，國(guó)內(nèi)最大的設(shè)計(jì)集團(tuán)洛可可、新加坡十大建筑事務(wù)所之一思邦、全球領(lǐng)先的辦公家具制造商 Herman Miller 等諸多業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)都棲身于此。8號(hào)橋在對(duì)客戶精心篩選的前提下，也不斷迎接著豐富的業(yè)態(tài)，去年入駐的喜粵8號(hào)私廚和神獸之間文化買手店就是很好的范例。

深耕創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)十六年，8號(hào)橋始終在研究、打造、反思和再探索屬于自身的獨(dú)特品牌理念，為企業(yè)、人才和項(xiàng)目之間搭建起互動(dòng)交流的橋梁，打造有品質(zhì)的辦公空間，有效地整合資源，促使不同的理念、模式、形態(tài)及產(chǎn)品在這里不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升。

如今，8號(hào)橋的五期也在建設(shè)之中，據(jù)悉新項(xiàng)目將深度服務(wù)電商、網(wǎng)紅等新經(jīng)濟(jì)潮流，更加注重展示性與互動(dòng)性，著力打造創(chuàng)新型的產(chǎn)業(yè)園區(qū)項(xiàng)目。作為上海乃至全國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的引領(lǐng)者，8號(hào)橋已經(jīng)開始探索下一個(gè)可能性。