據(jù)說(shuō)，中國(guó)的文創(chuàng)園在數(shù)量上占據(jù)了全球半壁江山。發(fā)展速度驚人，規(guī)模也很驚人，卻屢被詬病“文創(chuàng)味”缺失。酒吧街、美食城、小工藝品的聚集地……與園區(qū)定位無(wú)關(guān)的公司或商家，數(shù)量遠(yuǎn)多于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)。甚至一些園區(qū)內(nèi)，相當(dāng)部分商家說(shuō)不清“文創(chuàng)”到底是什么。

毋庸諱言，我國(guó)文創(chuàng)園整體發(fā)展目前還比較粗放，盈利模式也較為低端，不僅缺乏應(yīng)有的歷史文化積淀，亦未形成完整的理論指導(dǎo)體系。一些開(kāi)發(fā)商借用文化創(chuàng)意的概念，實(shí)質(zhì)做的卻不是“文化產(chǎn)業(yè)集聚”，只是“地產(chǎn)集聚”。

那么，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園到底該如何圍繞“創(chuàng)意”這一核心要素，建設(shè)經(jīng)營(yíng)好園區(qū)呢?其實(shí)不外乎從內(nèi)容、形式和文化三個(gè)方面著手，即按照“3+3+3”原則進(jìn)行有效推進(jìn)。

內(nèi)容之“3個(gè)聚集”

雖說(shuō)都是產(chǎn)業(yè)園，但創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園顯然不同于工業(yè)園、科技園等，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園具有鮮明的創(chuàng)意特征和濃重的文化色彩，而無(wú)論怎樣，其名稱(chēng)中所包含的“產(chǎn)業(yè)”二字提醒我們，產(chǎn)業(yè)才是重中之重的核心內(nèi)容。作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聚集區(qū)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在建設(shè)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容上必須突出“3個(gè)聚集”，即創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聚集、創(chuàng)意人群的聚集和創(chuàng)意服務(wù)的聚集。

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聚集

無(wú)論是藝術(shù)范兒的北京798，還是混搭風(fēng)的上海海上海， 擬或跨界版的天津智慧山，從南到北，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園或自然聚集而成長(zhǎng)，或全新勾畫(huà)而營(yíng)建。當(dāng)然，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園最核心的還是產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)聚集，創(chuàng)意園充其量是文化展場(chǎng)，商業(yè)街區(qū)。

時(shí)下的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通常通過(guò)“跨界”促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組和整合。各創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園盡管定位不同，但其構(gòu)成通常涵蓋：

1.從事文化創(chuàng)意策劃、設(shè)計(jì)與制作方面的企業(yè)，如動(dòng)漫公司、游戲公司、廣告公司、影視公司、建筑設(shè)計(jì)與工業(yè)設(shè)計(jì)公司等。

2.提供高科技技術(shù)支持的企業(yè)，如軟件公司、通信網(wǎng)絡(luò)公司、云計(jì)算服務(wù)公司等。

3.從事專(zhuān)業(yè)化策劃推廣、信息咨詢(xún)和培訓(xùn)認(rèn)證等的中介機(jī)構(gòu)，如動(dòng)漫培訓(xùn)學(xué)校、知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)、服務(wù)外包公司、文化小額貸款公司等。

4.從事文化經(jīng)營(yíng)方面的經(jīng)紀(jì)公司，如藝術(shù)展覽公司、演出公司等。

5.從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)制作的企業(yè)，如禮品制作公司、藝術(shù)工坊等。

一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園品質(zhì)如何、成功與否，最終考量的是園區(qū)創(chuàng)意企業(yè)的品質(zhì)、規(guī)模和影響力。不信你可以看看，圍繞優(yōu)質(zhì)企業(yè)的園區(qū)招商大戰(zhàn)打得有多酣。當(dāng)然每個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的定位不盡相同，在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中可有選擇適合自己的產(chǎn)業(yè)范圍，并從中確定核心產(chǎn)業(yè)板塊。

二、創(chuàng)意人群的聚集

不管多么出類(lèi)拔萃的創(chuàng)意都源自人之腦、人之手，“創(chuàng)意達(dá)人”才是超級(jí)創(chuàng)意的主宰者。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的聚集特性，表面上體現(xiàn)在創(chuàng)意企業(yè)的聚集上，其實(shí)，更本質(zhì)的是創(chuàng)意人群的聚集。創(chuàng)意人群的聚集，不單是把創(chuàng)業(yè)精英引進(jìn)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園經(jīng)營(yíng)，更多的是搭建一個(gè)適合創(chuàng)意人群的圈層平臺(tái)，廣泛吸引聚集社會(huì)各界的創(chuàng)意人、創(chuàng)新者、知本家(知識(shí)創(chuàng)造財(cái)富的成功人士)，以及相關(guān)圈層人士在這個(gè)平臺(tái)上共同起舞，釋放激情，借助產(chǎn)業(yè)合作、作品交易、學(xué)術(shù)交流、思想碰撞等多元方式，一起助推創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、引領(lǐng)創(chuàng)意思潮的前行，并逐漸培育園區(qū)獨(dú)特的場(chǎng)所精神與創(chuàng)新氛圍，努力打造充滿(mǎn)“人氣”、“人性”、“人文”與“人杰”的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚地。

三、創(chuàng)意服務(wù)的聚集

此外，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園還必須聚集一批提供創(chuàng)意服務(wù)的機(jī)構(gòu)與商家，主要包括：

商業(yè)服務(wù)，快餐店、便利店、快捷酒店、咖啡吧、茶室、會(huì)所、數(shù)碼店等。

文化服務(wù)，書(shū)吧、書(shū)店、小劇場(chǎng)、藝術(shù)展廳、電影院線等。

科技服務(wù)，為創(chuàng)意企業(yè)提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)、技術(shù)轉(zhuǎn)移服務(wù)的中介機(jī)構(gòu)及專(zhuān)業(yè)化的技術(shù)服務(wù)企業(yè)。

金融服務(wù)，風(fēng)險(xiǎn)投資、金融信貸、投資擔(dān)保等服務(wù)企業(yè)。

這些服務(wù)機(jī)構(gòu)與商家既是獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)實(shí)體，又具有定向服務(wù)園內(nèi)創(chuàng)意企業(yè)和人群的特性。

同時(shí)，對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園來(lái)說(shuō)，這些一般的商業(yè)服務(wù)業(yè)和文化服務(wù)業(yè)應(yīng)當(dāng)屬于輔業(yè)，一個(gè)創(chuàng)意園內(nèi)，如果這些商業(yè)店家風(fēng)光無(wú)限，而創(chuàng)意企業(yè)黯然失色，那么這個(gè)園區(qū)不是定位出了問(wèn)題，就是運(yùn)營(yíng)有了麻煩。

近朱者赤，創(chuàng)意園區(qū)內(nèi)，為創(chuàng)意企業(yè)和創(chuàng)意人群提供服務(wù)的機(jī)構(gòu)與商家，本身就應(yīng)該具有一定的創(chuàng)意與創(chuàng)新性，能夠從物質(zhì)層面到精神層面全方位滿(mǎn)足創(chuàng)意圈層的多元需求，進(jìn)而共同培育激揚(yáng)、包容、奮進(jìn)、共贏的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍，同時(shí)也是在拓展自己的市場(chǎng)，而特色鮮明的創(chuàng)意服務(wù)機(jī)構(gòu)與商家還可以成為園區(qū)內(nèi)獨(dú)立的風(fēng)景線。